第一次，他跳起后，iPhone屏幕顯示垂直高度58cm。“你還能更高嗎？”耐克全球數(shù)碼運(yùn)動(dòng)部消費(fèi)者體驗(yàn)總監(jiān)Ricky Engelberg說(shuō)。
6月16日在北京五棵松體育館萬(wàn)事達(dá)中心，易建聯(lián)穿著一雙非常醒目的鮮黃色的籃球鞋出現(xiàn)在眾人面前，那是一雙當(dāng)時(shí)還未上市的Nike+籃球鞋。他向人們展示腳下的鞋怎么與iPhone相連接測(cè)出自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)值。
易建聯(lián)回答，“給一個(gè)數(shù)字。”
Ricky說(shuō)60。易建聯(lián)起跳落地后，iPhone屏幕顯示78cm。超過(guò)了Ricky給的目標(biāo)，現(xiàn)場(chǎng)掌聲響起。
Ricky，這位語(yǔ)速非常快的美國(guó)人，感慨說(shuō)，“每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，看到運(yùn)動(dòng)員超過(guò)了自己的紀(jì)錄，就是我們最高興的時(shí)候。”
Ricky所在的部門(mén)，耐克數(shù)碼運(yùn)動(dòng)（Nike Digital Sport），目標(biāo)是研發(fā)各種設(shè)備和技術(shù)，幫助用戶(hù)在參加體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)候監(jiān)測(cè)與個(gè)人相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。該團(tuán)隊(duì)是耐克數(shù)字領(lǐng)域的核心，自2010年成立以來(lái)鮮少對(duì)外界開(kāi)放。在耐克位于美國(guó)俄勒岡州比弗頓市的總部，該部門(mén)門(mén)口掛著一塊牌子：“禁區(qū)：我們聽(tīng)到你敲門(mén)了，但我們不能讓你進(jìn)來(lái)。”
在這里，世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，包括 LeBron James、Allyson Felix，甚至劉翔、李娜，他們花大量時(shí)間和耐克的工程師以及科學(xué)家一起參與產(chǎn)品創(chuàng)造。
神秘部門(mén)
作為耐克數(shù)碼運(yùn)動(dòng)部門(mén)的代表，Ricky在6月16日的開(kāi)場(chǎng)演講中說(shuō)，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員們來(lái)到耐克的實(shí)驗(yàn)室，因?yàn)樗麄冎溃胩岣叱煽?jī)，必須先理解背后的原理，首先要知道自己到底能跑多快，知道自己的力量強(qiáng)度、靈活性，以及反應(yīng)時(shí)間。這就是為什么運(yùn)動(dòng)員們對(duì)測(cè)量成績(jī)達(dá)到了近乎癡迷的程度，因?yàn)樗麄冎溃粶y(cè)量就能被提升。正是這一想法激發(fā)了耐克現(xiàn)在的創(chuàng)意。
6月29日，耐克公司在中國(guó)推出Nike+ Basketball 和Nike+ Training兩種革命性運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)應(yīng)的鞋款配備了Nike+科技，分別售價(jià)人民幣1979元和1699元。
Ricky體型微胖，美國(guó)口音很重，語(yǔ)速非常快。耐克大中華區(qū)數(shù)字營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理Nicolas Zurstrassen打趣說(shuō)，所有人都知道Ricky語(yǔ)速太快，因?yàn)樗亲鰯?shù)字技術(shù)的。
在接受本報(bào)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，Ricky拒絕透露團(tuán)隊(duì)旗下有多少人，但他描述了自己和團(tuán)隊(duì)的工作狀態(tài)。他說(shuō)，“我們的工作環(huán)境十分愉悅。在這里，有人做產(chǎn)品研發(fā)，有人負(fù)責(zé)服務(wù)，有的負(fù)責(zé)體驗(yàn)，充滿(mǎn)了激情。我們中，有人時(shí)常要試驗(yàn)這些產(chǎn)品，以確保它們性能最優(yōu)，其實(shí)我們的每一樣產(chǎn)品都要被團(tuán)隊(duì)里的人所檢驗(yàn)，他們通過(guò)跑步或者打籃球，不僅對(duì)技術(shù)，他們對(duì)體育充滿(mǎn)激情。每天生活在這樣的環(huán)境里使人感到精神鼓舞。”
耐克數(shù)碼運(yùn)動(dòng)部門(mén)成立于2010年，目標(biāo)是研發(fā)各種設(shè)備和技術(shù)，幫助用戶(hù)在參加體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)候監(jiān)測(cè)個(gè)人相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。該部門(mén)通過(guò)掌握耐克消費(fèi)者的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，追蹤消費(fèi)者需求，通過(guò)在線(xiàn)社區(qū)使耐克與消費(fèi)者建立前所未有的緊密聯(lián)系。
開(kāi)發(fā)Nike+籃球系列產(chǎn)品之前，Ricky團(tuán)隊(duì)曾前往杜克找到了邁克·沙舍夫斯基教練（Krzyzewski，外號(hào)“老K教練”），問(wèn)他針對(duì)籃球訓(xùn)練都有哪些想測(cè)量的指標(biāo)。老K教練回答說(shuō)，“我能看到球員是怎么投籃的，怎么傳球的，但是我想知道他們是否用心，他們拼搶得有多努力。”
這激發(fā)了耐克數(shù)碼運(yùn)動(dòng)部門(mén)的創(chuàng)意，他們希望一旦球員穿上Nike+籃球的鞋，就能對(duì)原本無(wú)形的拼搶動(dòng)作進(jìn)行打分，讓大家了解到球員拼搶得有多努力。在最終成品中，Nike+籃球能夠測(cè)量出運(yùn)動(dòng)員在每場(chǎng)比賽中的跳躍高度、對(duì)抗強(qiáng)度和反應(yīng)速度。
6月29日發(fā)布的 Nike+Basketball和Nike+Training，都運(yùn)用了Nike+Pressure Force芯片。在每只鞋子里安裝的這種芯片，可以記錄用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，再通過(guò)無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶(hù)的移動(dòng)設(shè)備中，展示出在以往的訓(xùn)練或者比賽中完全無(wú)法獲知的數(shù)據(jù)信息。
為了這個(gè)壓力傳感器，耐克數(shù)碼運(yùn)動(dòng)部門(mén)的團(tuán)隊(duì)在實(shí)驗(yàn)室跟運(yùn)動(dòng)員一起工作了很長(zhǎng)時(shí)間。Ricky說(shuō)，“有些時(shí)候如果你不拿起鞋墊來(lái)看，你甚至不會(huì)感覺(jué)到鞋中有壓力傳感器的存在。零干擾是耐克產(chǎn)品的靈魂所在。”Nike+耐克數(shù)碼運(yùn)動(dòng)最成功的創(chuàng)新就是Nike+。
第一代Nike+跑步產(chǎn)品以及應(yīng)用程序于2006年問(wèn)世，隨著2012年初Nike+ Fuelband（一種能夠追蹤日常運(yùn)動(dòng)量的腕帶式設(shè)備）的上市，Nike+社區(qū)迅速擴(kuò)大，如今已經(jīng)成為一個(gè)擁有700萬(wàn)用戶(hù)的電子社區(qū)。如果再算上Facebook和Twitter上的粉絲，耐克就擁有了一個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò)。
雖然沒(méi)有關(guān)于Nike+的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)被披露，但分析師稱(chēng)，Nike+的會(huì)員數(shù)在2011年增加了55%，而其跑步業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)30%，至28億美元，Nike+功不可沒(méi)。
回溯到2006年，耐克總部的工程師注意到在俄勒岡大學(xué)校園內(nèi)幾乎每個(gè)人都使用iPod，之后他們和蘋(píng)果的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始碰面，自此誕生了一項(xiàng)跨界合作：Nike+iPod運(yùn)動(dòng)套裝。
這個(gè)嘗試很快被證明無(wú)比正確。借助這個(gè)套裝，跑步者可以測(cè)量自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)間、步伐、消耗的能量等，同時(shí)可以將這些數(shù)據(jù)上傳到耐克的專(zhuān)門(mén)社區(qū)nikeplus.com，得到專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練建議，或者和其他跑步者分享心得。
自那以后，耐克發(fā)布了Nike+ GPS和Nike+ Training的App，還有一個(gè)叫Nike+ SportWatch GPS 的設(shè)備和針對(duì)專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域的Nike+ Basket-ball等。
6月29日最新發(fā)布的Nike+ Basketball 和Nike+Training的產(chǎn)品也將在iPhone、iPod Touch系列產(chǎn)品中獨(dú)家應(yīng)用。Ricky稱(chēng)：“我們正在以前所未有的方式應(yīng)用著藍(lán)牙技術(shù)。我們與蘋(píng)果的合作非常成功。”
在中國(guó)發(fā)布 Nike+ Basketball 和Nike+ Training產(chǎn)品之前，耐克中國(guó)公司兩天內(nèi)收到了2000多封詢(xún)問(wèn)郵件。意外的是，耐克工作人員稱(chēng)，“中國(guó)的小朋友的興趣似乎尤其大。他們都喜歡到店里來(lái)試”。
這是一個(gè)太重要的目標(biāo)消費(fèi)群體——青少年。他們更愿意購(gòu)買(mǎi)一雙夠酷夠炫的鞋，而且他們有時(shí)間在在線(xiàn)社區(qū)中討論、分享，甚至挑戰(zhàn)鞋子記錄的數(shù)據(jù)。
第一雙采用Nike+科技的籃球鞋叫Nike+Hyperdunk 2012 Basket-ball，本賽季NBA常規(guī)賽MVP勒布朗·詹姆斯（Lebron James ）也參與了設(shè)計(jì)，他說(shuō)，“Nike+ Basketball會(huì)改變整個(gè)游戲規(guī)則。這將為訓(xùn)練方式帶來(lái)極大的沖擊與改變。”
今年夏天，Lebron James將穿著Nike+ Hyperdunk 2012赴倫敦參加比賽。
Nike+Hyperdunk的魅力還在于，當(dāng)你做了一個(gè)精彩絕倫的動(dòng)作，想向其他人炫耀的時(shí)候，可以利用Nike+的“展示”功能。可以把自己的表現(xiàn)錄制下來(lái)，并把實(shí)時(shí)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)疊加在視頻上，將視頻上傳到Face-book、Twitter、微博、YouTube等社交網(wǎng)絡(luò)。
Ricky說(shuō)，這么有趣的事情為什么要止步于籃球？所以耐克團(tuán)隊(duì)又將Nike+拓展到其他領(lǐng)域，如體育訓(xùn)練，誕生了Nike+ Training。只要輕點(diǎn)一下鼠標(biāo)，下載一個(gè)手機(jī)應(yīng)用，就能獲得世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和教練所設(shè)計(jì)的訓(xùn)練方案。包括李娜在內(nèi)的諸多世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員都參與設(shè)計(jì)了訓(xùn)練方案。
